Med mindre sponsingen kun skal være et middel for å oppnå synlighet i markedet, er det ønsket om en assosiasjon mellom sponsor og sponsorobjekt som bør være utgangspunktet for et sponsorat. Vi er opptatt av sponsor og sponsorobjektets evne til oppnå og styrke denne assosiasjonen – og til å få til felles, troverdig og relevant historiefortelling.

Evne til å skape engasjement og begeistring – og derigjennom øke forventningen til en merkevare – vil være den viktigste suksessfaktoren i framtiden. I tillegg mener vi at evnen til å skape positivt engasjement og begeistring vil være en av de viktigste suksessfaktorene for sponsorater i framtiden.